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Volumen I. Número 14.
Año 2016. Revista anual.
Entidad editora: Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura (Universidad de Sevilla)
ISSN 1989-600X

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Nº 14
Comunicación
Revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura
ArtículosVer reseñas
Creatividad y eficacia publicitaria: Hacia un nuevo copytestingJosé Luis León Sáez de YbarraVer resumen


Resumen
Presentamos una lista de comprobación (checklist) para la autoevaluación de anuncios, de uso tanto para agencias publicitarias como para anunciantes, elaborado desde el cruce de las bases de datos de premios a la eficacia (IPA) y de premios a la creatividad (Cannes Lions). La finalidad es conseguir una mejor comprensión y producción de anuncios con mayores probabilidades de combinar creatividad y eficacia vendedora, más allá de lo obtenido en bases de datos provenientes de estudios limitados al estudio de la respuesta del receptor.

Palabras clave
Creatividad publicitaria, Eficacia publicidad, copytesting, Cannes awards
O processo de reconfiguração da dramaturgia brasileira contemporânea: entre as rupturas de sentidos e as explosões que desencadeiam telerrecriaçãoAdriana Pierre CocaVer resumen


Resumen

Este trabajo investiga las rupturas de sentido y las reconfiguraciones en la teledramaturgia brasileña contemporánea. Adoptamos como aporte teóricometodológico la semiótica de la cultura, basando la discusión en el concepto de explosión y creación (Lotman, 1999). El objetivo es entender el proceso de cambios de los códigos y formatos. El estudio analiza las rupturas de significado en teledramaturgia en sus dimensiones estéticas y narrativas, proponiendo la concepto de telerrecriação que además de los Semiótica de la Cultura, aporta enfoques para el tercer sentido de Barthes (2009) y la perspectiva de la Transcreación Campos (2013).

Palabras claves
semiótica de la cultura, rupturas de sentido, teledramaturgia brasileña, televisión contemporánea.
Tribes and cultural dynamics in the construction of a relationship with the city: Fantasporto - Oporto International Film Festival Ana Pinto de Lima, Cristina Tereza Rebelo y Sandrina TeixeiraVer resumen


Resumen
El presente trabajo de investigación focaliza el estudio de generación de la identidad de una ciudad y la forma como esta es vivida por los individuos cuando participan en un evento cultural que se celebra regularmente desde hace unos años. Las conclusiones permiten evidenciar que mientras se celebra el festival, los participantes alteran la forma como viven la ciudad. Al crear una forma específica de vivir la ciudad, se integran en una tribu y la imagen de la ciudad conectada con el evento se materializa en un fenómeno identificador de la ciudad de Oporto.

Palabras claves
Identidad de ciudades, cine fantástico, marketing de las ciudades, tribus urbanas.
Tres escenarios para el capital: crisis económica y capitalismo en el cine de J. C. Chandor Jordi RevertVer resumen


Resumen
el presente texto analiza los tres largometrajes de J.C. Chandor y su relación con el capitalismo y la crisis económica. Margin Call (2011) narra el inicio de la crisis con un discurso que va de lo circunstancial a lo estructural. Cuando todo está perdido (All Is Lost, 2013), la supervivencia del individuo en esa travesía en el desierto. Y El año más violento (A Most Violent Year, 2014) apunta a la lógica sistémica y su violencia implícita. Este ensayo busca profundizar en esa mirada heterogénea sobre el capitalismo y entender su diagnóstico de los problemas estructurales y sistémicos.

Palabras claves
crisis económica, J. C. Chandor, capitalismo
Análisis de los elementos estéticoexpresivos en la propaganda de Corea del Sur y Corea del Norte María Salazar García-RosalesVer resumen


Resumen
Este estudio exploratorio analiza y compara las características de la propaganda en carteles de Surcorea y Norcorea. Para esta investigación se utilizó el método de Elementos para una Teoría Comunicacional de la propaganda, un modelo de análisis de semiótica, formulado por Pineda (2006), centrándose en los elementos estético-expresivos. Se encontró que la propaganda norcoreana estaba inspiraba en China y la Unión Soviética, y que sus mensajes y composición eran más complejos que los de Corea del Sur. Por su parte, Surcorea sigue el modelo de marketing político de EEUU, centrándose en los candidatos de los partidos y en la demagogia.

Palabras claves
propaganda, Corea del Norte, Corea del Sur, carteles, semiótica de la propaganda, propaganda coreana.
La estrella de cine como prescriptor y actante en el spot publicitario: la construcción del deseoJuana Taveras SueroVer resumen


Resumen
La estrella del cine como prescriptor en un spot de la prestigiosa marca Chanel Nº5 no consiste solo en mostrarse expresando unas lúcidas y poéticas palabras acerca de las cualidades del producto, sino que su presencia va más allá de su perfecta dicción o de su atractivo físico. Se trata de presentar un mensaje, que de alguna manera, incorpore su imaginario al concepto narrativo del spot. En otras palabras, los prescriptores son elegidos porque sirven como especie de arquetipo y ese arquetipo (héroe) permite construir el principio del placer: el motor del deseo hacia el producto y la marca.

Palabras claves
prescriptor, estrella, actante, spot, marca