Volumen I. Número 3.
Año 2005. Revista anual.
Entidad editora: Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura (Universidad de Sevilla)
ISSN 1695-6206

Revista incluida en las bases de datos ISOC del CSIC, DICE, Dialnet y en LATINDEX (Sistema regional de información en línea para revistas científicas de América Latina, El Caribe, España, y Portugal)
Nº 3
Comunicación
Revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura
ArtículosVer reseñas
Comunicación Audiovisual
Presupuestos conceptuales para el estudio de internet: las nociones de virtualidad de internet y de estructuras de comunicaciónJaime AlonsoVer resumen


Resumen
Este artículo parte de la idea de que el desarrollo actual de Internet hace necesario esbozar una serie de presupuestos conceptuales y terminológicos orientados a facilitar la comprensión del nuevo fenómeno. Se trata de detectar algunas de las situaciones –nuevas realidades que se constituyen en procesos y dinámicas que son fácilmente apreciables en la Red– y realizar un esfuerzo de explicación (definición y características). Dos son las propuestas conceptuales que abordamos en estas páginas: lo que hemos denominado virtualidad de Internet y el concepto de estructuras de comunicación.

Palabras claves
internet, nuevos medios, tecnologías de la información, virtualidad, estructuras de comunicación
El sol nunca brilla en DogvilleBasilio CasanovaVer resumen


Resumen
Se trata, en el presente artículo, de confrontar dos textos fílmicos y explorar la diferencia entre el cine clásico y el postclásico. El primer texto es Dogville, film postclásico dirigido por Lars von Trier en 2003; el segundo, El sol siempre brilla en Kentucky, film de la época clásica de Hollywood dirigido por John Ford en 1953. El análisis textual del comienzo de Dogville y del centro y final de ambos films, nos permite ver cuan diferente es la representación de la violencia, la relación sexual y la muerte.

Palabras claves
cine clásico, cine postclásico, Dogville, El sol siempre brilla en Kentucky, ley simbólica, violencia, pulsión, escena central, fin, muerte, sentido
Fronteras electrónicas y nuevas dinámicas transnacionales en internetAntonio Gómez AguilarVer resumen


Resumen

La representación de pertenencia a alguna unidad territorial se ha organizado casi siempre en torno a lógicas inclusivas que generalmente partían de lo local y se extendían en círculos concéntricos y discontinuos hasta lo regional, nacional e internacional. Las modificaciones espacio temporales generadas por las nuevas formas de comunicación que permiten las tecnologías de la comunicación han generado nuevas dinámicas de transnacionalismos desterritorializados donde están aflorando nuevas comunidades construidas de subjetividades y colectividades no circunscriptas a un territorio sino difusas y diseminadas en una malla o red.

Estas redes de comunicación toman la red global de ordenadores como la base tecnosimbólica para la emergencia de lo que diversos autores vienen a denominar la comunidad transnacional imaginada-virtual. Los así llamados ciberespacio y cibercultura son los universos típicos donde las dinámicas del transnacionalismo pueden expresarse en su plenitud.

Palabras claves
transnacionalismos, internet, redes, ciberespacio, tecnologías de la comunicación, frontera, territorio, comunidades virtuales
El hilo común de los gustos adolescentes. Unidad temática en los contenidos mediáticos. Julián PindadoVer resumen


Resumen
Este artículo examina la relación entre los adolescentes y los contenidos de los medios de comunicación. Las conclusiones del mismo destacan la existencia de una unidad temática en los contenidos mediáticos más allá de cualquier soporte, configurando una especie de Zona Cognitiva de Significados Adolescentes (ZCSA) que integra cuantos temas sean susceptibles de formar parte de los gustos juveniles. Son contenidos destacados de esta zona los productos de terror y suspense, adere- zados con elementos diferenciadores en función del género, como la acción en los chicos y componentes románticos en las chicas.

Palabras claves
medios de comunicación, adolescentes, contenidos de los medios, gusto juvenil, zona cognitiva
Cuarón lee «Grandes Esperanzas» de Dickens, con los “Ojos Verdes” de Bécquer Carlos J. Trujillo del RealVer resumen


Resumen
En 1998 Alfonso Cuarón dirigió una nueva versión fílmica de la obra de Dickens, «Grandes Esperanzas». El alejamiento, en parte forzoso, del tema social presente en la novela original hace al director mexicano refugiarse en una estética diferente, romántica en el sentido literario. Prueba de ello es la presentación de sus dos protagonistas, Finn y Stella, así como su encuentro, similar al que Bécquer nos muestra entre Fernando y la náyade en su leyenda, “Los Ojos Verdes”.

Palabras claves
cine, literatura, Alfonso Cuarón, Bécquer, Dickens, grandes esperanzas, los ojos verdes, héroe romántico, femme fatale, positivismo, realismo, romanticismo
El concepto de cine nacional. Hacia otra Historia del Cine Español Rafael Utrera MacíasVer resumen


Resumen
Se cuestiona el concepto de cine nacional y se enfoca tanto a la luz de nue- vos planteamientos como desde perspectivas culturales orientadas por criterios de autoridad muy diversos. Bajo plurales metodologías se analiza la historiografía en torno al Cine Español y se vislumbra la reescritura de su Historia por medio de una investigación donde predomina el enfoque interdisciplinar y colectivo.

Palabras claves
cinematografía, historiografía, cine español, patrimonio
Publicidad Propaganda y Relaciones Públicas
Algunas reflexiones en torno al problema de la creación de necesidades en publicidad y marketing Jorge David Fernández GómezVer resumen


Resumen
Este trabajo es una aproximación al concepto de necesidad desde la publicidad, el marketing y el consumo. Dadas las constantes críticas que se realizan en torno a las técnicas mercadotécnicas y persuasivas a propósito de su incidencia sobre los consumidores, se pretende estudiar hasta qué punto se pueden crear necesidades en los individuos mediante dichos mecanismos

Palabras claves
marketing, publicidad, consumo, necesidad
Comportamiento estratégico de la promoción turística española Manuel Garrido LoraVer resumen


Resumen
El turismo es el principal motor de la economía española, por lo que las diversas instituciones públicas españolas se han lanzado a una auténtica carrera promocional para atraer a turistas extranjeros y nacionales. Estos últimos constituyen un mercado creciente continuamente persuadido por acciones publicitarias que pretenden construir una imagen turística positiva de la zona geográfica promocionada. A lo largo del texto se analizan los atributos del consumidor de destinos turísticos, las peculiaridades de la comunicación turística española y, finalmente, las utilidades y limitaciones que la publicidad ofrece a este sistema comunicativo.

Palabras claves
publicidad, turismo, marketing estratégico, imagen
Mensajes para una nación. Veintitrés años de propaganda electoral de CiU. Mario Herreros ArconadaVer resumen


Resumen
Síntesis de la comunicación política emitida a lo largo de veintitrés años en los manifiestos de propaganda electoral en formas publicitarias o “publicidad política” difundidos por la coalición “Convergència i Unió”. Previas unas reflexiones teóricas, se examinan los ejes de comunicación mantenidos por esta formación política y su plasmación en los eslóganes principales utilizados en cada campaña, realizada para cada una de las confrontaciones electorales en las que la formación política ha participado. Se examina el posicionamiento político pretendido por la coalición, en su relación con Catalunya. También es objeto de estudio el tratamiento dado al líder que ha encabezado dicha formación política durante el periodo señalado. Finaliza el trabajo haciendo referencia al posicionamiento pasivo, es decir, a lo que los electores piensan en relación con las afirmaciones de la coalición, contrarrestadas por los mensajes de las otras formaciones políticas y por la congruencia o incongruencia de los hechos, respecto de las afirmaciones y ofertas difundidas.

Palabras claves
propaganda electoral, Convergència i Unió, publicidad política, posicionamiento.
La oposición a mensaje y fuente en los nuevos contextos persuasivos de Internet José Luis LeónVer resumen


Resumen
Aunque han sido propuestos nuevos modelos de persuasión, el clásico fuente-mensaje-medio-receptor-feedback permanece por completo vigente por su carácter microanalítico y su pragmaticidad. Dentro de ese modelo, una variable ampliamente estudiada ha sido la de las respuestas cognitivas; en el presente artículo se estudia su adaptación a los nuevos medios digitales, y se comprueba la diversidad de esas respuestas que ahora es posible verificar en contextos reales, fuera de laboratorio, que ha sido el marco clásico de estudio. Una aplicación empírica de análisis de contenido muestra que los comentarios-respuesta a un mensaje prefieren la derogación de la fuente como forma de oposición rápida y global, mientras son mucho menos frecuentes las respuestas valorativas e informadas, y sobre todo que el mensaje suscita un número mucho mayor de respuestas entre sus opositores que entre los que están a favor. Se defiende en este marco de estudio la conveniencia de estudiar el maltrato verbal, como vía para inducir la espiral del silencio, de tan probados efectos en persuasión interpersonal, y cuya influencia ha sido hasta ahora ignorada en la persuasión mediática.

Palabras claves
persuasión, respuestas cognitivas, foros internet, resistencia a la persuasión
El hombre atrapado en su imagen Belén López VázquezVer resumen


Resumen
Este artículo analiza un modelo masculino presente en el discurso publicitario, caracterizado por su vinculación al mercado de la belleza y dispuesto a saciar un perpetuo anhelo de perfección estética que se inspira en nuevos iconos mediáticos. Este discurso, ligado a las necesidades eternas del individuo, se fundamenta en las estructuras míticas, que la publicidad recoge para lograr una eficaz comunicación emocional con los consumidores. Así surge Narciso, que aparece aún más hermoso y fascinado por su belleza, manifestación de una sociedad donde los individuos se refugian en la idolatría de su propia imagen.

Palabras claves
publicidad, narcisismo, consumo
Normativa de protocolo en el ámbito de la Junta de Andalucía: Régimen de precedencias y tratamientos Mª Teresa Otero AlvaradoVer resumen


Resumen
La presencia pública del Estado se articula en las sociedades democráticamente avanzadas a partir de las normativas de protocolo en vigor, consensuadas y aprobadas a partir de los principios constitucionales y garantes de la fidelidad en la comunicación no verbal de las identidades nacionales.

Las administraciones autonómicas y la central tienen reconocidas las competencias legislativas de ordenar sus apariciones públicas en sus actos oficiales, y en ese marco se inscribe el Decreto 77/2002, de 26 de febrero, por el que se regula el régimen de precedencias y tratamientos en el ámbito de la Junta de Andalucía, objeto de este artículo. La normativa protocolaria andaluza refleja la estructura de poderes que los andaluces se han otorgado a sí mismos en la Constitución y el Estatuto de Autonomía, e indica los códigos que han de aplicarse para una correcta percepción de imagen por parte de todos los ciudadanos en las apariciones públicas de sus representantes y administradores.

Procedemos a revisar en estas líneas los antecedentes y las características de este decreto, estableciendo un análisis comparativo con la normativa estatal y señalando los principales puntos de conflicto, aciertos y fallos que presenta.

Palabras claves
protocolo, comunicación no verbal, imagen pública del estado, Junta de Andalucía
Estudios Culturales
Las indisciplinas de la comunicación. Epistemologías en crisis Rodrigo Browne Sartori y Víctor Silva EchetoVer resumen


Resumen
La comunicación no posee definición exacta y precisa. La comunicación no es una ciencia. La comunicación no es una disciplina; más bien es indisciplinada. La indisciplina de la comunicación se encuentra en su propia génesis (si la tiene). Las (nuevas) comunicaciones quieren escapar de estos patrones canónicos occidentales para ser oídas, para ser escuchadas y escuchar las múltiples voces que desde su hiperactividad están tratando de salir a flote, a pesar de las marcas del tradicional establecimiento epistemológico-informacional.

Palabras claves
comunicación, disciplinas, indisciplina, subjetivación, control
El universo de la imagen o los nuevos fundamentos de lo social Carmen Lasso de la Vega GonzálezVer resumen


Resumen
El contrato social actuó como el sustrato de la generación de las sociedades democráticas, en las que, a través de la ciencia aplicada, se desarrollaron los medios de comunicación de masas, que paulatinamente han ido abandonando su labor mediadora para convertirla en mediatizadora. Este cambio ha supuesto, entre otras cosas, nuevas formas de organización e interacción social, socavando incluso aquel fundamento primigenio del contrato, que se sustituye ahora por el del contacto, dando paso a la emergencia del universo de la imagen, entendida como simplificación de la realidad y como la necesidad de aparecer para ser un ente verdaderamente social.

Palabras claves
comunicación, contrato social, crisis de los relatos, credibilidad, postmodernidad, democracia, medios de comunicación de masas, imagen
(In)comunicación y arquitectura. Paul Virilio: claves para un debate. Germán Llorca AbadVer resumen


Resumen
La modernidad trajo consigo muchas consecuencias. El desarrollo tecnológico y el progreso inundaron todos los ámbitos de la vida. En este sentido, las antiguas ciudades fueron el escenario de la aplicación más estricta de ese mismo progreso. Muchos autores han teorizado acerca de estos principios, prestando una especial atención a las dimensiones espacial y temporal de las ciudades. La comprensión y definición de estas dos dimensiones han sido cruciales en el entendimiento del propio ser humano. Paul Virilio, el teórico de la velocidad, plantea esta discusión desde un particular punto de vista. Virilio concibe las ciudades como espacios de aceleración, en los que la tecnología y la arquitectura impiden la ancestral ocupación humana de la comunicación, imprescindible en el desarrollo del conocimiento.

Palabras claves
comunicación, incomunicación, arquitectura, conocimiento, velocidad, dromología, cronopolítica, control social, ciudad, tiempo y espacio
Controversias acerca del cine y el intercambio cultural Mª Ángeles Martínez GarcíaVer resumen


Resumen
Independientemente de los problemas con los que tuvo que lidiar el cine en sus albores, el consenso en torno a su dimensión social fue unánime, ya que desarrolla su actividad en un entorno cultural del que recibe influencias notables y al cual confiere también su especial aportación. La naturaleza “universal” con la que el cine se extiende lo hace especialmente idóneo para atravesar fronteras y poner en contacto culturas diversas; no obstante, este debe ser únicamente un primer paso en el acercamiento mutuo, no podemos darnos por satisfechos en el conocimiento de una cultura ajena a la propia que se presenta envuelta en unas vestiduras verosímiles pero no siempre ciertas y prácticamente nunca reflejo completo de una realidad mucho más compleja en todos los sentidos.

Palabras claves
intercambio cultural, dimensión social del cine, representación verosímil, nivel secundario de significación cultural
El desafío de la diversidad: el pluralismo cultural como compromiso político María del Mar Ramírez AlvaradoVer resumen


Resumen
Este artículo propone el concepto de “pluralismo cultural” como respuesta política al hecho de la diversidad cultural y como opción que supera el entendimiento de la diversidad asociado a la idea de lo multicultural. El pluralismo cultural constituye una manifestación de voluntad política y social por la homogenización de derechos más allá de diferencias étnicas, de género, nacionalidad, orientación sexual, etc. Para profundizar en esta idea, se analizan ejemplos como el de la partición de la India en 1947 y la promulgación de la Ley de Multiculturalismo en Canadá. Además, se abordan aspectos como la inmigración y el feminismo desde la óptica del debate multicultural.

Palabras claves
pluralismo cultural, multiculturalismo, feminismo, inmigración, comunicación