Resumen
Aunque la DGT viene realizando campañas de concienciación de los usuarios de las vías públicas desde 1960, es a partir de 1992 cuando aparecen las campañas de mayor impacto social, a través de la explotación de la línea comunicativa «realista», «dura» o «dramática», que incluye imágenes explícitas e impactantes de la secuencia previa al accidente, el siniestro y sus secuelas físicas, familiares y sociales. Sin embargo, la insostenible escalada de violencia de cara a mantener su notoriedad aconseja temporadas de «barbecho comunicativo», o experimentación de otras estrategias, como las campañas educativas de 1998 «Vive» y 1999 «Enseña a vivir».

Palabras clave
Educación vial, publicidad, medios masivos, spots televisivos, campañas de sensibilización, publicidad de seguridad vial, Dirección General de Tráfico, análisis de contenido

Resumen

Este trabajo aborda la presencia de la discapacidad en el ámbito cinematográfico desde la perspectiva de las teorías del texto, entendiendo desde este enfoque que la figura del discapacitado constituirá uno más de los materiales de que se componga el texto fílmico. Asumido lo cual, se centrará en determinar el modo (debiera decirse los modos) en que se escribe dicha presencia en el texto fílmico, al tiempo que se pregunta si ello puede contribuir, y en qué modo, a educar (en el sentido de instruir) la mirada del espectador.

Palabras clave
discapacidad, relato, cine, educación, texto, experiencia, estética, enunciación

Resumen
Valores encarnados por el deporte como el esfuerzo, la humildad o la creatividad han sido utilizados estratégicamente por distintas marcas para persuadir el consumo de diferentes tipos de productos. El tenista Rafa Nadal y la nadadora Gemma Mengual han llegado a convertirse en iconos sociales dentro y fuera de su espacio deportivo gracias a la publicidad. Este artículo analiza de forma comparativa a estas dos figuras. Sus triunfos deportivos han potenciado el interés de patrocinadores y compañías de marketing que se han interesado en vincular sus figuras a diferentes marcas.

Palabras clave
valor, imagen, deporte profesional, marca, patrocinador, Rafa Nadal, Gemma Mengual

Resumen
Este artículo revisa la potente presencia de lo fantástico en campos diversos como los de la literatura, la plástica, la televisión o el cine. En contraste, la radio exhibe en sus contenidos una exigua presencia de la fantasía. Para revigorizar la expresividad del medio, se propone recuperar su capacidad de relato al calor de una conciliación nutriente de inteligencia y sensibilidad.

Palabras clave
radio, realidad, fantasía, relato, narratología

Resumen
Este artículo se centra en el análisis textual de la revista Men´s Health y la representación que la publicación presenta de la masculinidad, haciendo especial hincapié en los anuncios que incluye en sus páginas. Estas imágenes constituyen, por un lado, una definición mediática de lo masculino, mientras, por otro, promueven una cultura de consumo en la sociedad estadounidense. Por lo tanto, dado su éxito y la influencia de las revistas de estilo masculinas en cuanto a nuevos modelos de identificación se refiere, parece que un estudio acerca de su concepción sobre la masculinidad y sus representaciones resulta necesario para conocer cómo ésta es entendida socialmente en nuestros días.

Palabras clave
masculinidad, revistas de estilo masculinas, Men’s Health

Resumen
La investigación se plantea como un análisis en sentido doble: a) un análisis referencial de las campañas publicitarias presentes en revistas masculinas, y b) un análisis retórico, es decir, tópico, isotópico y entimemático de las mismas. Se parte de la hipótesis que afirma que la publicidad utiliza el tópico de la cualidad, así como los valores propios del individualismo, para mantener la ideología capitalista. El corpus está formado por la publicidad gráfica presente durante el mes de Abril de 2009 en tres revistas masculinas: GQ, Nox y Men’s Health.

Palabras clave
tópico de la cualidad, individualismo, revistas masculinas, publicidad